Copywriting is een vak. Een kunst. Een soort tovenarij met woorden. Maar in tegenstelling tot Harry Potter hoef je geen magische staf te hebben om krachtige teksten te schrijven. Wat je wél nodig hebt? Een paar slimme trucs van een doorgewinterde copywriter.

Suzanne Derksen (rechts), mede-eigenaresse van Copywritings, deelt haar beste tips. Ze heeft honderden teksten geschreven, van pakkende slogans tot SEO-blogs die hoog scoren in Google. Dus pak je pen (of toetsenbord) en ontdek hoe je jouw teksten naar een hoger niveau tilt.

1. Schrijf alsof je tegen een vriend praat

"De grootste fout die veel bedrijven maken? Ze schrijven alsof ze een contract opstellen. Stijf, formeel en zonder een greintje persoonlijkheid.". "Maar mensen willen lezen wat lekker wegleest. Alsof je naast ze op de bank zit en een verhaal vertelt."

Denk maar aan een merk als Coolblue. Hun teksten zijn menselijk, toegankelijk en – jawel – gewoon leuk. Dus vermijd jargon en schrijf zoals je praat. Bijvoorbeeld:

In plaats van: "Onze organisatie biedt op maat gemaakte marketing oplossingen voor al uw digitale vraagstukken."

Schrijf: "We helpen je aan meer klanten via doelgerichte marketing. Zonder poespas."

2. Begin met een knaller (en niet met ‘Welkom op onze website’)

Je hebt maar een paar seconden om iemands aandacht te grijpen. Verspil die tijd dus niet met standaardopeningen als "Welkom op onze website" of "Wij zijn een bedrijf dat…". Begin met iets dat de lezer raakt. Een prikkelende vraag, een schokkende statistiek of een kort maar krachtig statement.

Een voorbeeld:

Wist je dat 80% van de lezers stopt na de eerste zin? Gelukkig ben jij dat niet! (En boem, je hebt de aandacht.)

3. Maak het visueel (ook zonder plaatjes)

Goede copy voelt als een film. Je moet als lezer iets voor je kunnen zien. Dat betekent: veel beeldende woorden, zintuiglijke details en metaforen die blijven hangen.

"Vergelijk het met een saaie menukaart versus een menukaart die je smaakpapillen laat tintelen. ‘Biefstuk met friet’ is prima, maar ‘sappige ossenhaas met knapperige goudgele frietjes en een klodder huisgemaakte truffelmayonaise’? Dát wil je hebben."

4. Gebruik de kracht van het ritme

Goede teksten hebben ritme. En ritme maakt een tekst lekker leesbaar. Dat betekent: afwisseling tussen korte en lange zinnen. Soms een opsomming. En af en toe een losse opmerking.

Lees dit maar eens hardop:

"Stel je voor: een klant bezoekt je website. Hij zoekt informatie. Hij leest een blok tekst. Nog een blok. En nog een. Zijn ogen beginnen te glazuren. En weg is ‘ie."

Klinkt lekker, toch? Dat komt door het ritme. Speel ermee. Maak je teksten levendig. Het maakt een wereld van verschil.

5. Eindig met een knal (en een duidelijke call-to-action)

Een tekst zonder sterke afsluiting is als een film die ineens stopt. Dat voelt onaf. Laat de lezer dus niet in de lucht hangen, maar geef een duidelijke richting.

Wil je dat iemand zich inschrijft voor een nieuwsbrief? Zeg het. Wil je dat ze doorklikken naar een productpagina? Geef ze een reden.

Bijvoorbeeld:

"Wil je meer van dit soort copywriting tips? Neem een kijkje op Copywritings en ontdek hoe wij bedrijven helpen met onweerstaanbare teksten."

Met deze vijf tips maak jij je teksten onweerstaanbaar. Schrijven blijft een vak, maar met een beetje oefening en de juiste aanpak kun je jouw copy laten sprankelen. En onthoud: schrijven is schrappen. Dus wees niet bang om die eerste versie met de grond gelijk te maken en opnieuw te beginnen.

Wil je liever een copywriter die dit allemaal voor je regelt? Dan weet je nu waar je moet zijn: Copywritings.nl. 😉